이번 아시안게임에는 다양한 상품과 브랜드의 광고가 빈번히 나오며, 특히 치킨과 맥주 광고는 다른 시기보다 더 눈에 띕니다. 또한 경기장에서 뛰는 선수들의 뒤편에는 세계적인 브랜드들의 로고와 광고판을 쉽게 찾을 수 있습니다. 이런 마케팅을 하기 위한 SWOT 분석에 대해서 알아보도록 하겠습니다.
의류 브랜드들 또한 이번 아시안게임에서 큰 광고 효과를 봤다고 생각합니다. 각 나라의 국가 대표팀이 입는 유니폼은 전 세계적으로 인기가 많아, 이를 통해 브랜드들은 큰 홍보 효과를 얻을 수 있으며 말 그대로 나라를 대표하는 선수가 입고 출전했다는 의미만으로 인지도 상승효과까지 있습니다.
SWOT 뜻
- Strength(강점)
- Weakness(약점)
- Opportunity(기회)
- Threat(위협)
광고 분야에서 중요한 것 중 하나는 SWOT 분석을 하는 것입니다. SWOT 뜻은 각각의 스펠링 앞글자를 딴 의미인데요. 강점과 약점, 기회, 위협에 대한 부분을 어떻게 배치하고 나열하느냐에 따른 여러 가지 전략이 나오는 구조입니다.
SWOT 분석은 기업 또는 물품의 강점과 약점을 파악하고, 환경적 기회와 위협을 고려하여 효과적인 비즈니스 전략을 수립하기 위한 중요한 도구입니다. 이 분석 방법은 큰 대기업부터 작은 영세 사업장까지 적용 가능한 내용을 담고 있습니다.
또한 SWOT 분석을 세분화하여 생각할 수 있습니다. 강점과 기회를 고려하는 SO 분석, 강점과 위협을 고려하는 ST 분석, 약점과 기회를 고려하는 WO 분석, 약점과 위협을 고려하는 WT 분석 등으로 나누어 생각해 볼 수 있습니다. SWOT 분석은 기업의 경영 전략뿐만 아니라 다양한 상황에서 유용하게 활용될 수 있습니다.
| 강점 (Strength) | 약점 (Weakness) | |
|---|---|---|
| 기회 (Opportunity) | SO 전략: 내부 강점을 활용하여 외부 기회 극대화 | WO 전략: 약점 극복하고 외부 기회 활용 |
| 위기 (Threat) | ST 전략: 내부 강점을 활용하여 외부 위험 대비 | WT 전략: 약점 보완하고 외부 위험 대비 |
SWOT 분석 전략 핵심은 내부와 외부의 요인 구분
상황을 평가하고 대응책을 마련하기 위해서는 내부적인 요인과 외부적인 요인을 명확하게 구분해야 합니다. SWOT 분석은 이러한 구분을 통해 문제의 원인을 밝혀내고, 효과적인 대응책을 도출하는 데에 중요한 도구입니다.
강점과 약점은 주로 내부적인 요인으로 간주됩니다. 이는 조직이나 개인의 자체적인 특성과 능력에 관련된 요소들을 의미합니다. 쉽게 말해 어떤 제품이 내구성이 떨어진다면, 이는 약점으로 분류됩니다. 반면에 가격이 저렴하다면, 강점으로 간주될 수 있습니다.
한편, 기회와 위기는 주로 외부적인 요인에 의해 발생합니다. 이것은 조직이나 개인의 직접적인 통제를 벗어나 있는 상황이며, 여러 환경에서 발생하는 것입니다.
이런 내부와 외부 요인을 구분하여 SWOT 분석을 실시하면, 조직이나 개인이 자신의 강점을 최대한 활용하고, 약점을 극복하며, 기회를 포착하고, 위기를 대비하는 데 도움이 됩니다.
SWOT 분석 예시 : 광고 전략 세우기
광고 전략을 세우기 위해 SWOT 분석을 활용하는 방법을 살펴봅시다. SWOT 분석은 내부 강점과 약점, 그리고 외부 기회와 위기를 고려하여 새로운 전략을 도출하는데 유용한 도구입니다. 목표는 소비자의 구매욕을 자극하고 판매량을 늘리는 것입니다.
비가 자주 오는 기후적인 요인은 우산 판매업을 위한 기회가 될 수 있지만, 비가 오지 않는 시기에는 위기가 될 수 있습니다. 또한, 장마철에 비가 자주 오더라도, 지나치게 많은 비가 내릴 경우에는 위험 요소로 작용할 수 있습니다.
예를 들어, 우산 판매를 고려해 봅시다. 소나기가 자주 내리는 시기에 강점과 기회를 활용하는 전략을 고민해 봅시다. 강점은 저렴한 가격이며, 기회는 갑작스러운 비 소식입니다.
이 상황에서 SO 전략을 적용할 수 있습니다. 가격이 저렴하기 때문에 비가 예상되는 날씨에 부담 없이 가볍게 구매할 수 있는 우산을 강조하는 광고 전략을 채택합니다.
또 다른 전략으로는 ST 전략이 있습니다. 강점과 위기 상황을 고려해 보겠습니다. 강점은 저렴한 가격이고, 위기는 내구성이 약한 제품입니다.
이때, ST 전략으로는 내구성이 약하지만 가격이 저렴한 우산을 홍보하면서 갑작스러운 비 소식에도 가격과 품질 측면에서 경쟁력을 유지하는 방법을 모색할 수 있습니다.
WO 전략은 약점과 기회를 연계하여 전략을 세우는 것입니다. 약점은 내구성이 약하다는 것이고, 기회는 갑작스러운 비입니다.
이때, 내구성 문제를 개선하고 가격을 저렴하게 유지하여 강조하는 광고를 통해 소비자에게 높은 가치를 제공하는 전략을 수립할 수 있습니다.
마지막으로, WT 전략은 약점과 위기를 고려하여 대응하는 전략입니다. 약점은 내구성이 약하고, 위기는 비가 오지 않는 시기입니다.
이 경우, 내구성이 높은 우산보다는 값싸게 구매해서 잠깐 사용할 수 있는 우산을 강조하여 경제적인 선택을 부각하는 광고 전략을 고려할 수 있습니다.
이번 포스팅에서는 SWOT 분석 전략 예시 그리고 뜻 대해서 알려드렸습니다. 거의 모든 사람들이 본인 생활과는 관계없는 마케팅 전략이라고 생각하실 수 있는 부분인데요.
하지만 과연 대기업이나 중소기업, 강소기업, 마케팅 회사들에서 어떠한 전략을 어떻게 사용하여 성공을 하는지에 대해서 알아두면 본인의 역량 또한 키울 수 있는 재료가 될 수 있으니 알아두면 좋으실 것이라 생각됩니다.
▶ 청년적금통장 청년희망적금 청년도약계좌 장단점 가입 조건
▶ 중소기업 청년 노동자 지원사업 최대 480만원 신청 방법
▶ 비상장주식, 강소기업, 스타트업, 유니콘기업 뜻 의미
함께 보면 도움되는 글